家电市场高端化趋势彰显

　　家电市场高端化趋势彰显

　　1、近年来，电视以外的冷箱、洗衣机、空调、厨房电器等各品类家电产品高端化产品销售增幅明显走高，在规模保持稳健增长的同时均价也有明显上升。根据国家信息中心公布的《2014年1-8月国内抽油烟机市场分析报告》显示，高端油烟机市场中，单价超过5000元的高端吸油烟机产品销售量与销售额分别增长196.76%和200.85%，增长态势远远高于行业整体水平。

　　2、另据相关数据显示，今年上半年彩电、冰箱、洗衣机三大家电呈现不同程度的销量下滑，零售额同比分别下降15.5%、8.5%和0.3%，而各种高端类型产品成为市场增长的强力杠杆：智能电视的零售量份额已达到60%，多门、对开门冰箱零售量份额合计已超过16%，变频空调、滚筒洗衣机占比分别超过57%和31%。

　　3、2014年是中国部分大家电行业深陷负增长困境的一年，也是高端家电行业逆势快速增长的一年。这些超越普通家用电器的产品是家电与家居的完美统一。它们做工奢华，功能强大，虽然服务小众，但是却代表着中国家电市场未来发展的消费走势。

　　创维投10亿建白电产业园，拓展电商渠道

　　1、创维集团宣布位于南京溧水的白电工业园区正式落成。该园区站地300亩，总建筑面积20万平方米，投资10亿元，于2014年6月正式投产启用。正式投产后，可实现年产冰箱300万台、洗衣机200万台、冰柜50万台、空气净化器50万台，总计600万台的产能。

　　2、创维方面表示，作为制造升级的重要一步，新园区建成后将形成销售收入突破100亿的规模，可彻底解决目前冰箱产能不足的状况，为后期创维白电的跨越式发展奠定产能基础。

　　3、同时，创维白电正在积极拓展电商渠道，实现电商平台全覆盖。据创维白电市场部人员介绍，创维白电以用户体验为依据进行电商渠道产品开发，并针对性地制定出行之有效的营销措施。自入驻电商平台，创维白电的线上销售就增速惊人，2014年“双11”销售同比增长近10倍。

　　热水器市场前景可观，用户需求决定未来

　　1、2014年以来，与传统大家电市场的下行趋势不同，厨卫电器依然处于小幅正向增长。中怡康2014年1-9月推总数据显示，以油烟机、燃气灶、热水器为代表的主要厨电产品零售额分别同比增长3.2%、1.8%、5.0%。其中，热水器产品的零售量和零售额为2126万台和346亿元，同比增幅为5.0%和8.2%。

　　2、从热水器细分产品来看，中怡康推总数据显示，2014年前三季度，燃气热水器获得较大幅度增长，销量897万台，销售额163亿元，同比分别增长6.8%和12.2%。同时，储水式电热水器市场也保持放量增长的发展态势，储水式电热水器市场零售量为1203万台，零售额为178亿元，同比分别增长4.1%、5.2%。

　　3、中怡康方面认为，从长远来看，房地产新购刚需依然存在，新婚、家庭小型化等造成的家庭户数增多，以及新型城镇化等因素共同构成了厨卫市场的主要支撑。尤其是新型城镇化将改变居民消费结构和生活品质，以厨电为代表的在农村普及率低的产品将最大化受益。

　　空气净化器国标将与国际一致

　　1、我国空气净化器国家标准的第三次修订已完成征求意见稿，21日起向社会公开征求意见。新标准更加重视针对目标污染物(颗粒物和气态污染物)的净化能力和使用寿命，并规范了产品标注方法。国家标准委表示，总体看来，新标准等同采用了国际电工委员会标准，从安全要求上与国际标准一致。

　　2、新标准重点完善了两类基本技术指标。一是常态性指标，即“洁净空气量”，指空气净化器“在额定状态和规定的测试条件下，提供洁净空气量的能力”的净化能力。二是长效性指标，即“累计净化量”，指空气净化器连续工作过程中，洁净空气量衰减至初始值的一半时，累计去除的目标污染物的总量。

　　3、新标准拟以洁净空气量作为产品标注的核心指标，增加了易于消费者选购的“适用面积”“使用寿命”等参数说明或推导算法。全国家用电器标准委员会秘书长马德军表示，新标准若实施，空气净化器商家将不能再以“净化效率99%”忽悠消费者了。